素面朝天

  #新媒体影响力指数排行榜#过去一个月哪家出版机构公号做得最好?


  本文统计了2019年2月15日至2019年3月14日期间,出版社、图书公司和渠道的微信公众号表现情况。统计期间,3月13日,微信又悄无声息改版,“好看”变身为“在看”,“看一看”列表中的“好看”也变为“朋友在看”。从2018年12月21日,微信7.0版正式发布,“好看”诞生,至今已经有近三个月。这三个月期间,“好看”为公众号的阅读量带来哪些变化?


  据统计,改版后,平均单篇“好看”数比改版前平均单篇“点赞”数呈大幅下降,降幅达到44.6%。在头部大号中,只有不到十分之一的公号“好看”数不降反升。“好看”引导至“看一看”的分发机制,似乎对阅读数并没有带来明显变化。对比改变前后,来源于“看一看”的阅读比例有所增加,大约增加26.8%,而来源于朋友圈、好友转发的阅读比例呈现不同程度的下降。


  本期出版社新媒体影响力排行榜TOP50 中,平均每个公号每天发布文章1.8篇,平均每篇文章获得5392个阅读,平均每155阅读获得一个赞(好看)。好看比例的冠军是广西师大出版社,该公号的文章中每77个阅读就获得一个赞。文章发布最勤奋的公号是药师在线,统计期间累计发文168篇。


  TOP50的指数门槛797,和上期相比略有增加。本期新进入TOP50的公号有:武汉出版社的阅读武汉、外语教学与研究出版社的英语学习教师版、华东理工大学出版社、中华书局的文史知识和华东师范大学出版社的华师教辅ECNUP。中华书局目前有三个公号进入TOP50榜单,分别为:诗词中国、中华书局1912和文史知识,是古籍社中新媒体影响力最强的。


  新加入的公号中,值得注意的是武汉出版社的公号:阅读武汉。这是出版机构公号中比较少见的以城市阅读推广定位的公号,公号内容上很少有关于出版社自身及其产品的宣传,公号说明为:发现世界之美,歌唱生活之美;传播智慧之美,感悟艺术之美。在其他机构号局限于自身宣传时,阅读武汉带来了一种新的公号发展方向。


  图书公司 


  图书公司新媒体影响力排行榜TOP30中平均每天发布文章1.6篇,平均每篇获得11874阅读,平均86阅读获得一个赞(好看)。好看比例的冠军是张皓宸,平均每45个阅读就获得一个赞。统计期间发布文章最多的公号是中南博集天卷文化公司的看赏,发文112篇。图书公司新媒体TOP30的指数门槛921。和上期相比,本期新进入TOP30的公号有星火英语四六级、星火英语、蒲蒲兰绘本馆。


  星火英语和星火英语四六级均为山东星火国际传媒集团的公号,两家公号的内容比较相似,后者更聚焦在四六级考试方面。图书公司榜单中教辅公司的公号很多,如万唯中考、曲一线、优翼丛书等,但英语类教辅图书机构的公号目前只有星火英语。


  渠道


  本期渠道新媒体排行榜TOP10没有太大变化,百草园书店遥遥领先,单向街、十点书店分列第二、第三位,三甲格局稳定。将榜单延伸至TOP30,和上期相比,多了唐宁书店和大众书局两张新面孔。


  统计期间适逢三八妇女节,各家新媒体小编纷纷蹭热点,但也有拍马不成被马踢的反例,比如凤凰网的猪蹄创意,桔子水晶酒店的歧义文案等。虽然在出版机构和图书公司的新媒体文章中尚未出现翻车事故,但这也提醒了广大新媒体小编,蹭热点需谨慎。

2019-03-21 09:14:11

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